Les Créatifs Culturels ou les prémisses d'une nouvelle culture

En 2000, au terme d’une enquête sociologique de quatorze ans aux USA, deux chercheurs américains, Paul H.Ray, docteur en sociologie (université du Michigan) et Sherry R. Anderson, docteur en psychologie (université de Toronto), ont repéré des représentations communes à plusieurs sous-groupes et identifié les créateurs d’une nouvelle culture en occident.

Ils les ont appelés les « Créatifs Culturels*». Ce terme générique a été initialement identifié sous le terme de « LOHAS », acronyme américain de « Lifestyles of Health and Sustainability»– Styles de Vie orientés vers le Bien-être et la Durabilité.

Ces "Créatifs Culturels" représentent environ 30% de la population, leurs principales caractéristiques sont les suivantes :

  • 65% sont des femmes
  • 91% considèrent comme très important d'aider les autres
  • 69% estiment que chaque individu à un don unique à faire partager
  • 82% souhaitent développer une plus grande conscience de soi
  • Les Cré'acteurs de style de vie sont des consommateurs avisés et ont un âge moyen de 42 ans

En quête de repères, le Cré'acteur de styles de vie structure sa vie autour de valeurs qui donnent du sens à sa vie contrairement à ce que lui propose le monde extérieur. Il devient un « consomm’acteur ».

Le consomm'acteur est un consommateur qui s'interroge sur les conditions de production des produits qu'il achète. Il s'informe sur la politique des entreprises dont il est client pour savoir si elles respectent l'environnement, l'éthique ou encore les normes sociales. Le « consomm’acteur » prend base ses achats sur ces valeurs, en plus des critères traditionnels de prix et de qualité/performance.

Avec le renforcement des dissensions sociales, politiques, économiques et religieuses, et malheureusement la menace de nouveaux conflits qui confirme la fragilité de l'équilibre mondial, le Créatif Culturel a pris conscience de sa propre importance et de son rôle dans l'évolution du monde. Le Créatif Culturel est donc une personne engagée à titre personnel et individuel et qui agit pour ses convictions.

Exquiro a la vocation de servir ces consommateurs qui pratiquent le commerce conscient et qui placent leurs valeurs dans la recherche d’une vie saine, le développement personnel, la contribution au caractère durable des ressources naturelles de la Terre et les décisions d'achat qui ne portent pas atteinte à la qualité de l'environnement, ni aux droits humains.


* : Tiré du livre de Paul H. RAY : L’Emergence des Créatifs Culturels, éditions Yves Michel.  A lire absolument.

Haut de page